近日，在北京大学光华管理学院金融学系阮宏勋教授的带领下，MBA企业整合实践项目小组师生参访了摩根资产管理公司在北京的办公室。与摩根资产管理董事总经理王琼慧、亚太区董事总经理Philippe El-Asmar，数字化和直销业务主管王伟、林佳，上投摩根基金公司数字化金融相关业务负责人华北区域高资产客户顾问总监谭晓丹，渠道业务总监田亮，资深电子商务经理沈希炜就数字化时代中国资产管理行业的转型进行了深入的交流。

王琼慧首先阐述了摩根资产管理在数字化时代三个方面的转型探索，分别是客户端、投资端和运营端。在客户端方面，需要采用新的技术来获取客户，增加基金市场份额；在投资端，充分发挥摩根资产管理主动型资产管理的投研优势，获取超额阿尔法收益；在运营端，通过精细化运营，降低成本。阮教授提出在数字化时代，摩根资产管理可以充分发挥研究分析的优势，制定更好的投资方案，获取阿尔法收益。

谭晓丹介绍了上投摩根的销售和投研模式，让同学们深刻地了解到中国资产管理行业的商业模式和竞争格局。基金销售主要分为直销和代销两种模式，目前的代销渠道主要为银行、券商和互联网平台（蚂蚁基金、天天基金等），在数字化转型时，互联网平台的销售份额在逐步增加。投研模式方面，上投摩根基金按照行业和基金经理的研究领域进行细分，组成专业的研究团队对市场投资标的进行研究。此外谭晓丹分享了投资者行为对投资收益的影响，投资者会被短期市场波动影响，进行频繁的交易，导致亏损。沈希炜结合蚂蚁平台的实践经验，深入阐述了Fintech如何助力公募基金销售及用户服务。

随后， 摩根资产管理HR和三位analyst介绍了摩根的企业文化、工作体验，并且欢迎优秀的北大学子毕业后加入摩根资产管理工作。

最后MBA整合实践项目小组成员熊文楷、黄林、陈家达、谢思婷（Lisa Xie）、陈晨与摩根资产管理团队汇报了阶段性研究成果和下一步研究方向。在接下来的1个月里，将在教授的指导以及企业的支持下，根据真实的行业和企业信息，拓展研究思路、确定研究方向，最终形成有深度、可执行的数字化转型研究报告。

北京大学光华管理学院MBA整合实践项目

北大光华MBA整合实践项目作为全日制MBA学生必修课程，是一项具有社会公益性质的商业教育合作项目，旨在通过企业和学校联合打造的实践平台，不仅解决企业实际问题，同时提升学生管理能力。作为体验式课程，整合实践学生小组在教授的带领下，深入企业执行具体商业项目，提出改进建议和解决方案，并最终向企业提交咨询报告。每个项目都是由企业根据自身需求设计提供的真实课题，旨在解决企业当前存在的实际商业问题。

整合实践项目课题范围：为转型企业的管理问题提供战略、市场、人力资源、财务等方向的解决方案；为创业型企业或成长型企业的业务拓展提供商业计划等。

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