微观经济学又称个体经济学，小经济学，是宏观经济学的对称。微观经济学主要以单个经济单位(单个的生产者、单个的消费者、单个市场的经济活动)作为研究对象，分析单个生产者如何将有限的资源分配在各种商品的生产上以取得最大的利润；单个消费者如何将有限的收入分配在各种商品的消费上以获得最大的满足。同时，微观经济学还分析单个生产者的产量、成本、使用的生产要素数量和利润如何确定；生产要素供应者的收入如何决定；单个商品的效用、供给量、需求量和价格如何确定等等。

【微观经济学面试环节——面试问题1】　　

如何区分会计利润、经济利润和正常利润？

　　【考査方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】这里有三个利润概念要加以明确区分。一是会计利润，它是指销售总收益（TR)与会计成本（显成本）的差额。二是经济利润，它是指销 售总收益与企业经营的机会成本或经济成本的差额。应该注意的是，该机会成本（经济成本）不仅包括会计成本即显成本，还包括隐成本，即企业使用自有生产要素 所花费的成本。也就是说，所谓经济利润，是从销售总收益中减去显成本（会计成本）和隐成本后的余额。二是正常利润，它是指经济成本超过会计成本的部分，亦 即厂商投人经营活动的各项资源的机会成本超过会计成本的部分之总额。从数值上看，当厂商销售总收益足以弥补会计成本时，正常利润等于隐成本。会计利润、经 济利润和正常利润三者之间的关系如图10-1所示。例如，假定某个企业从一项经营活动中获得的销售总收益为10万元，会计成本为6万元，则会计利润为4万 元；如果厂商的机会成本为9万元，则经济利润为1万元，而正常利润为3万元。可见，正常利润实际上是包含在经济成本9万元之中的，从长期来看，正常利润是 使厂商留在该市场（行业）中经营的必要条件。也就是说，厂商收益不仅要能补偿会计意义上的费用，而且要能补偿所用各项资源的机会成本，否则就是亏损。如果 厂商收益正好等于机会成本，则经济利润为零。

　　【微观经济学面试环节——面试问题2】

　　在市场经济条件下，导致垄断的成因主要有哪些？

　　【考查方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】一般来讲，导致垄断的成因主要有以下几个方面：

　　(1)法律壁垒。

　　政府往往以法律的形式授予某个厂商经营某种产品的特许权或某种技术的专利权而使该厂商成为经营该产品的垄断者。例如，许多国家的邮政业、某些公 用事业都是政府给予某个公司以特许的垄断经营权，而且这种垄断经营权大多是以法律形式规定的，从而构成了对试图参与竞争的厂商的法律壁垒。又如，各国专利 法一般均规定发明人享有在一定期限内对其发明专利的排他性专有权。

　　(2)规模经济与自然垄断。

　　某些行业可能始终呈现规模报酬递增的特征。如果某种产品生产技术的规模报酬递增的特征足够明显，以至于一个大厂商既能够获得经济利润，同时还能 以低于分享同一市场的几个小厂商的平均成本供给整个市场，那么，这个大厂商就会成为该行业的唯一生产者。这是因为，该大厂商具有压倒性的成本优势，可以在 获得利润的同时以低于其他竞争者平均成本的价格出售商品，而其他小厂商若想与其竞争，必须以低于平均成本的价格出售商品，这意味着这些小厂商必须承受亏 损，从而最终这些小厂商将全部退出市场，市场上只剩下该大厂商，成为完全垄断市场。从另一个角度来分析，在这种类型的行业中，只有由唯一的厂商进行生产才 能够以最低的平均成本进行生产，因而只有完全垄断的市场结构才不会造成社会资源的浪费，换句话说，只有完全垄断市场才是最有效率的市场结构。这种行业属于 “自然垄断行业”。例如，特定地区的供电、供水和电话服务等公用事业就是自然垄断行业。

　　(3)技术性与策略性壁垒。

　　造成垄断的原因还有可能是只有垄断厂商具有生产某种产品所必需的技术或技术优势。例如，某制药厂独家掌握生产某种特效药的技术，其他厂商无法仿 制或技术水平相差甚远，则该制药厂将基于其自身的技术优势垄断该特效药市场。另外，如果某厂商控制了生产某一种产品所必需的原料的全部供给，而其他厂商无 法获得这种原料，则该厂商就会成为该行业的垄断者。这方面的典型例子是美国铝业公司，该公司在第二次世界大战以前曾经控制着制铝所需的原料即铝土矿的所有 来源，这是导致制铝公司曾长期独霸美国制铝业的一个重要原因，导致其他厂商根本无法参与竞争。

　　(4)其他壁垒。

　　除了上述导致垄断的原因以外，一般认为还有地域性壁垒、文化性壁垒等原因。前者主要是指某些地区受其地理条件的限制，商品运输成本极高，使各种 资源无法自由流通，导致只能由唯一的一家当地企业进行生产；后者主要是指受本地风俗、习惯的影响，当地居民只接受某厂商生产的产品。

　　【微观经济学面试环节——面试问题3】

　　如何理解经济学意义上的价格歧视？垄断厂商实施价格歧视应当具备哪些条件？

　　【考査方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】作为价格制定者的垄断厂商，可以通过对不同的涓费者制定不同的商品价格以达到提高利润的目的，由此引出了价格歧视的概念。微观经济学理论中的价格歧视是指以不同的价格销售同一种商品。

　　垄断厂商实行价格歧视，必须具备以下条件：（1）垄断者能够把不同的市场或市场的各个部分有效地分割开来。这样就排除了商品套购行为的可能性， 从而为对不同的消费者群体或不同的消费市场制定不同的价格提供了必要条件。（2）各个消费者群体或消费市场对该商品具有不同的需求弹性。根据商品需求弹性 与销售收益之间的关系的基本原理，我们不难理解，只有各个消费者群体或消费市场的商品需求弹性不同，垄断者才能在商品需求弹性较大的市场制定较低的价格， 在商品需求弹性较小的市场制定较高的价格，从而达到利润极大化的目标。

　　【微观经济学面试环节——面试问题4】

　　如何理解经济学意义上的“外部性”？如何对外部性进行分类？

　　【考査方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】外部性是指生产者或消费者在自己的活动中产生了一种有利影响或不利影响，这种有利的影响带来的收益或不利影响带来的损失都不是消费 者或生产者本人所获得或承担的。市场交易中的买方和卖方并不关注他们行为的外部性，所以在存在外部性时，市场均衡并不是有效率的。

　　外部性意味着私人成本与社会成本的差异。私人成本是指厂商为生产而必须直接投人的费用。社会成本是指私人成本加上厂商的行为对全社会的影响所带 来的费用的总成本。如果只考虑私人成本，不考虑社会成本，就会过分刺激具有负外部性的活动。例如高污染企业为降低生产成本，将大量污染物不加处理直接排入 河流，带来环境污染，使整个社会承担损失。其私人成本无疑降低了，使私人收益增加，但从社会成本的角度来考虑，该行为却造成了浪费。

　　根据前面所述的两种不同情况，外部性一般被分为两类：正外部性和负外部性。正外部性是指私人成本大于社会成本的情况，即私人创造的效用有一部分 被社会无偿拥有。例如在某个地区建立了一家企业，该企业的设立带动了邻近相关行业的发展。负外部性是指社会成本大于私人成本的情况，即私人所产生的成本有 一部分要由社会来承担。例如某人随地吐痰，造成整个生活环境受到不利影响，该不利影响将主要由生活在他周围的人来承担。

　　【微观经济学面试环节——面试问题5】

　　如何理解信息不对称？如何解决信息不对称问题？

　　【考査方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】不同的交易参与者，获取信息的成本是不同的。例如，上市公司的高级经理几乎无需花费任何成本就可以获得公司实际经营状况的第一手资 料，而公司股东尤其是中小股东即使花费巨大成本也很难真正了解上市公司的实际经营情况。又如，二手车的原车主对自己汽车的实际情况了如指掌，但对于潜在的 买主来说，想要了解二手车的详细状况却不是一件容易的事。因此，各人拥有的信息水平是有差异的，这就产生了信息不对称的问题。所谓信息不对称是指经济交易 的双方对有关信息了解和掌握的不一样多。

　　信息不对称问题通常可以通过以下措施来加以不同程度解决：

　　(1)信号传递。

　　由于逆向选择由事先隐藏信息引起，因此，要防止和克服逆向选择问题，

　　必须解决如何把有关私人信息传递给交易对方的问题以及如何藤别信息真假的问题。在信息不对称的情况下，拥有更多信息的一方通过某种能观察到的行 为向缺乏信息的一方传递一定的信息，被称为“信号传递”。例如，旧车市场上买主不能直接观测到旧车的质量，高质量的旧车的卖主可以聘请有一定权威的第三方 对旧车出具质量鉴定书，以便把高质量的旧车与低质量的旧车区分开来，这就是信息传递；再如，销售商向用户提供“三包”等售后服务，也是向消费者表示其质量 是有保障的信息传递。|

　　(2)激励机制设计。

　　道德风险是事后隐藏行动引起的。为了解决道德风险问题，缺乏信息的一方需要在事前设计一些有效的制度，以激励掌握更多信息的一方克服道德风险的 倾向。例如，为了防止为其车辆投保的车主不用心保管和使用汽车，保险公司可以设计和实行一种由保险公司和车主共同承担事故损失的保险合同。又如，为了避免 股份公司经理人员损害股东：(尤其是中小股东）的利益的行为，

　　需要建立一种机制，使经理人员的利益目标与公司的利益目标相一致，与公司共担风险，共同享受利益，这就是所谓“激励兼容”的机制。

　　【微观经济学面试环节——面试问题6】

　　目前很多专家学者认为我国存在贫富差距加大的社会现象，你认为政府可以通过哪些政策措施来缩小社会贫富差距？

　　【考査方向】考查申请人对重大社会经济问题的分析能力。

　　【面试指导】政府调节收入差别可以从两方面来人手：

　　首先，对高收入者征收较高比例的个人所得税，从而在一定程度上缩小收入差距。目前世界各国通行的个人所得税征收办法是逐级累进税，即收入越高， 则税率越高。另外，政府还可以通过征收遗产税、赠与税、财产税和消费税等达到上述目的。但是，由于高收入者可以通过各种手段逃避征税，因此税收方法也存在 其缺陷。同时，对高收入者征收高额所得税也会抹杀其获得利润的积极性，对社会效率来讲无疑是一种损失。

　　其次，还可以通过社会保障制度来缩小贫富差距。社会保障制度主要包括失业保险、工伤保险、养老保险、医疗保险等。另外，还可以通过设定最低工 资、最高工时，建立完善的福利设施等来缩小贫富差距。社会保障制度对改善穷人的地位和生活条件，提高他们的实际收入，起到了相当大的作用；对于社会的安定 和经济发展也是有利的。但是，这些措施也同时导致了社会生产效率下降和政府财政负担加重等问题。

　  【微观经济学面试环节——面试问题7】

　　你是如何理解经济学意义上的“机会成本”的？

　　【考査方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】经济资源的稀缺性决定一个社会的经济物品在某一时期内是一个定量，这就意味着，为了生产某种产品就必须放弃其他产品的生产。当把一 定的经济资源用于生产某种产品时所放弃的生产另一些产品上所能获得的最大收益就是这种产品的机会成本。由此可见，所谓机会成本，实质上是指选择的代价，即 “选择成本”，它可以帮助人们进行可行性研究和最优化决策。

　　【微观经济学面试环节——面试问题2】

　　在市场经济条件下，商品的需求和供给存在怎样的基本规律？

　　【考査方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学基本规律的了解程度。

　　【面试指导】商品的需求存在以下规律：在影响需求的其他因素既定的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着反向的依存关系，即商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。

　　商品的供给一般存在以下规律：在影响供给的其他因素既定的情况下，商品的供给量与其价格之间一般存在着正向的依存关系，即商品价格上升，供给量增加；商品价格下降，供给量减少。

　　商品供给规律：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡产量的同方向变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向变动和均衡产量的同方向变动。这就是经济学中的“供求规律”。

　　【微观经济学面试环节——面试问题8】

　　请谈一下你对需求价格弹性的理解。

　　特定商品的需求价格弹性与厂商的销售收入有什么联系？

　　【考查方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学基本规律的了解程度。

　　【面试指导】需求的价格弹性是指在一定时期内，一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。其计算公式为：

　　根据需求的价格弹性的定义和计算公式，需求的价格弹性可分为以下三种基本类型：

　　1)缺乏弹性：Ed<1表示需求量的变化率小于价格的变化率，说明需求量对于价格变动的反应不敏感。通常生活必需品缺乏弹性，因为该类商品用来满足居民的基本生活需要，需求量不会随价格的波动而发生太大变化。

　　2)单一弹性：Ed=1，表示需求量的变化率与价格的变化率相等。

　　3)富有弹性：Ed>1,表示需求量的变化率大于价格的变化率，说明需求量对于价格变动的反应是比较敏感的。通常高档奢侈品富于弹性。

　　商品需求的价格弹性与提供该商品的厂商的销售收益之间的密切关系，可以归纳为以下三种基本情况：

　　第一种情况：对于Ed<1的缺乏弹性的商品来说，降低价格会使厂商的销售收益减少；相反，提高价格会使厂商的销售收益增加，即商品价格变 动引起厂商销售收益同方向变动。这是因为，对于缺乏弹性的商品来说，厂商降价所增加的需求量是比较少的，即需求量的增加会小于价格的下降率，从而使需求量 增加所带来的销售收益的增加量不能完全抵消由于价格下降所造成的销售收益的减少量。所以，降低价格最终会减少销售收益。反之，厂商提价时，最终会增加销售 收益。

　　第二种情况：对于Ed>1的富有弹性的商品来说，降低价格会增加厂商的销售收益；相反，提高价格会使厂商的销售收益减少，即商品价格变动 引起厂商销售收益反方向变动。这是因为，对于缺乏弹性的商品来说，厂商降价所引起的需求量的增加率大于价格的下降率。这意味着价格下降所造成的销售收入的 减少量必定小于需求量增加所带来的销售收益的增加量。所以，降低价格最终会使销售收益增加；反之，厂商提价时，最终会使销售收益减少。

　　第三种情况：对于Ed=1的单一弹性的商品来说，降低价格或提高价格对厂商的销售收益都没有影响。这是因为，单一弹性的商品，厂商改变价格所引 起的需求量的变动率和价格变动率是相等的。所以，由价格变动所引起的销售收益的变化量等于有需求量变动所引起的销售收益的变化量。

　　【微观经济学面试环节——面试问题9】

　　从经济学的角度来讲，如何界定商品之间存在替代关系还是互补关系？

　　【考査方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】从经济学的角度出发，一般通过需求交叉价格弹性来确定商品之间存在替代关系还是互补关系。

　　需求的交叉价格弹性（£c)是指在一定时期内，一种商品的需求量变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度。它是该商品的需求量的变动率和它的相关商品的价格变动率的比值。用公式表示如下：

　　式中，ΔQx/Qx表示X商品的需求量的变动率，ΔPy/Py表示Y商品价格的变动率。

　　需求的交叉价格弹性系数的符号取决于所考查的两种商品的相关关系。商品之间的相互关系分为两种，一是替代关系，二是互补关系。如果两种商品之间 可以互相代替以为消费者提供某种效用，则称这两种商品之间存在着替代关系，即互为替代品，如苹果和梨之间就是替代关系。如果两种商品必须同时使用才能为消 费者提供某种效用，则这两种商品之间就存在着互补关系，即这两种商品互为互补品，如磁带和录音机之间就是互补关系。

　　如果两种商品之间互为替代品，则一种商品的价格与它的替代品的需求量之间呈同方向变化，其需求的交叉价格弹性系数为正值。如果两种商品之间互为 互补品，则一种商品的价格与它的互补品的需求量之间呈反方向变化，其需求的交叉弹性系数为负值。如果两种商品之间不存在相关关系，则其需求的交叉弹性系数 为零。

　　【微观经济学面试环节——面试问题10】

　　如何根据市场竞争程度来划分不同的市场类型？

　　【考查方向】考查申请人对与企业经济决策有关的常用经济学概念的了解程度。

　　【面试指导】市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市场结构类型的标准。具体来讲，划分市场结构类型的标准主要考虑以下四个标准：（1）市场上厂 商的数目；（2）厂商所生产的产品的差别程度；（3）单个厂商对市场价格的控制程度；（4）厂商进入或退出一个行业的难易程度。

　　根据上述市场结构类型的划分标准，微观经济学中的市场被划分为四个类型，它们是完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。关于这四个类型市场的特点可以用表10-1来说明。