5月30日晚，人大商学院MBA项目中心主办的【PAP智慧云享】迎来了第六期在线活动。本次分享邀请到利亚德集团董事兼首席运营官、中国人民大学PAP实践导师姜毅老师，北京大学文化产业研究院副研究员、国际文化创意产业协会常务理事刘结成老师，以及北京融今文化发展有限公司创始人殷丽莉老师，三位老师一同做客本期直播讲座，为大家带来了一场以“文创和IP化”赋能企业发展的主题分享。

MBA项目中心

     讲座伊始，主持嘉宾姜毅老师为大家做了简单的活动开篇介绍，引出本次活动的主题。

     随后，分享嘉宾刘结成老师以“文创和IP赋能企业发展”为主题，就IP作为文创化的重要方式和选择进行了深入分析。刘老师认为企业最终的竞争是文化竞争，所有行业未来都将文创化。企业的文创化是以文化创意推动企业的产品、营销、品牌、管理等创新，而互联网和5G技术将加速企业文创化的进程。而IP不仅能拉近企业与消费者及顾客的距离，还能凝聚员工并创造新的机会，是文创化的重要方式和选择。刘老师以泰国CHOUI FONG茶园和阿纳亚为例，指出IP文创化能打破原有产业的限制，打造新的创意生活产业经营模式。不仅是企业在探索IP赋能，城市亦是如此。刘老师以日本熊本县为例，用数据例证熊本熊红遍日本，成功拯救城市经济。接着，刘老师对IP对定义、属性、明星IP的特点、分类等进行了介绍。最后，刘老师指出未来所有的品牌都将文创化，而文创品牌的核心在于创造一种有温度的情感体验，其核心是IP,内容是关键，唯有不断创新才能解除枷锁。

     嘉宾殷丽莉老师分享了“非遗+的跨界赋能如何助力企业发展”的独特观点。殷老师首先介绍了刚刚结束的两会关于文化产业发展方向的精神，然后指出了企业IP化的重要性、方法和误区。我国作为非遗大国，沉淀了丰富的非物质文化遗产。而“非遗+” 在传统非遗的基础上，结合时代审美、潮流趋势等市场变化，对非遗进行再创作、再创新，通过市场化和产业化，不仅可以让品牌焕发新生命，也为企业注入了灵魂。殷老师指出，非遗+的跨界赋能，为消费升级及品牌迭代提供新路径，为传统产业提质增效注入新能量。非遗+的赋能价值体现在为产品、企业、产业不同维度的赋能。在为产品赋能的途径上，非遗+有与产品直接融合、IP转化、文化认同等多种方法；为企业赋能，非遗+可提升企业品牌调性、塑造企业价值观、增加企业历史厚重感、为企业链接精准客群；而非遗+为产业赋能的加速作用，体现在作为催化因子推动相关产业提质升级，作为内容要素拓展产业原有边界，作为桥梁纽带推动产业间的异业联动。

     主持嘉宾姜毅老师以任职的利亚德光电股份有限公司为例，带来了文创赋能传统制造行业的案例解析。利亚德作为一家LED显示的产品制造企业，从过去作为简单的生产销售光电产品制造商，逐步转变成为为客户提供视觉系统方案的服务商，在生产制造的基础上打造系统交付，通过文创设计实现了文创赋能。2008年的北京奥运会，利亚德提供了开闭幕式80%的声光系统；而到了2019年的武汉世界军人运动会，利亚德已成为开闭幕式的总制作方。姜老师指出，文创赋能企业自身可以拉动业务增长，文创赋能给客户可以形成生态环。姜老师总结道，未来不仅限于文化产业，农业、工业、服务业也都将走向文创化，所有企业都将文创化。

     最后的互动提问环节，同学们对现下火爆的李子柒现象、金融产品如何IP化及利亚德成功文创化的关键因素等问题与嘉宾老师们进行了热烈的交流。后续PAP活动，欢迎同学们继续关注中国人民大学MBA官方微信活动预告。

博雅汇MBA，专注于北清人等顶级名校MBA提前面试申请，拥有9年的辅导经验，帮助上千人成功拿到清北人复交等名校预录取资格。