清华MBA全球胜任力西班牙模块（上）

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清华MBA全球胜任力西班牙模块（上）

时间: 2025-01-06 19:37:25

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有没有一个地方，红彤彤的火腿会让你想起它，绿草如茵的足球场也会让你想起它？那里奔放热烈、多姿丰盈，有缀满枝头的橘子树，也有奔放明快的弗拉明戈，海边屹立着古老的灯塔，照亮每一颗异国的心。

2020年1月，清华大学经济管理学院40名MBA同学在清华经管学院管理科学与工程系梁湧副教授以及MBA教育中心张瑶、牛小玢老师的带队下，远赴西班牙，开启全球胜任力海外模块学习之旅。

我们怀着期待，带着发现的视角踏上了伊比利亚这片热土，将马德里作为第一站，探索Inditex这个时尚帝国的每一缕脉络，开启在这个文化绚烂的南欧帝国的难忘旅程。

提到Inditex你一定知道Massimo Dutti、Zara，你可能知道Bershka、Stradivarius，但在此次旅程中，我们却是从Uterqüe这样一个冉冉而起的奢宠新星揭开了这个时尚帝国的面纱。Uterqüe在拉丁语中是两者兼备的意思，只要走进任何一间店铺，你就能深深体会到这个品牌的内涵：潮流与实用兼备，时尚与简约结合。店面装修简洁，店内饰品奢华，其限量生产的成衣系列，专门为注重品质的女性客户设计。同时，该品牌也不断的试图重新定义独特，通过饰品的精心设计和搭配来完善服装的轮廓，达到经典与潮流相融合的设计理念。

如果说Uterqüe是缀着宝石的面纱，那么坐落在马德里市中心Serrano大街的Zara旗舰门店则完美呈现了这个时尚帝国的芳华。在这里，我们看到了高效便捷的线下自助取货系统，也跟随两位专业又时尚的门店经理了解了店铺陈设、产品系列等全方位的门店管理知识。在位于店铺顶层的Showroom内，我们满怀雀跃的心情欣赏了媒体合作区域的所有服饰，并在营销专业人士的介绍下了解到ZARA的媒体合作和上新流程等前沿信息。Serrano门店是一座历史建筑，露台正对着古老的教堂。沐浴在午间和暖的阳光中，伴随着钟声凝视橱窗里琳琅的设计单品，我们深深地感受到传统精神和现代潮流在这里的碰撞。

ESADE商学院（ESADE Business School）是西班牙顶级的商学院，在英国《金融时报》的MBA（3年制）排行榜上全球排名第19位。此外，根据QS的排名，它的市场营销专业MBA课程排名全球第四（排在斯坦福大学、凯洛格大学和加州大学洛杉矶分校之后，哈佛大学之前）。

在这里，Alfred Vernis和Oriol Iglesias两位教授，围绕“时尚行业的可持续发展挑战”，“以责任感为本建立品牌”，“循环经济的模式”三个主题层层递进，通过充满启发的问题讨论和充分互动的小组实践，让我们认识到可持续发展对于时尚行业的重要意义，如何建立品牌认知，如何将认知和责任感相结合进行品牌管理，以及如何从一点一滴的积累做起建立循环经济体系。整个学习中，很多课程细节让我们至今记忆犹新:

1）解构服装产业链，从根源认知可持续

以小组为单位的讨论、实践和展示贯穿了整个西班牙的学习过程。课程伊始，我们就在Alfred教授的引导下，充分发挥创造力和动手能力制作海报，以展示我们所理解的时尚和可持续发展的关系。在之后的课堂上，我们又从服装的材质出发逐一追踪每一个生产环节，深刻的理解制造过程和环境的关系，扭转过去被忽略甚至错误的观念。例如，我们了解到棉花的种植和生产需要大量的农药，危害土壤的健康，实际上并不是环保材料，这颠覆了消费者普遍认为的棉花舒适安全的观点。

2）如何建立一个具有责任感的品牌

Oriol教授的课程以三个问题开场：“你第一时间想到的品牌是什么”、“你绝对不会购买的品牌是什么”、“你最喜欢的品牌是什么”。通过引发同学们的思考，帮助大家挖掘品牌内涵以及对于大众传导出来的意义。在Oriol教授的课上，大家跟随教授一个个富有启发性的问题了解到品牌印象和品牌认知的区别，理解如何从四象限原理进行品牌管理。课程结束时，大家纷纷对这门精彩的营销课程依依不舍。

为了让同学们全方位了解马德里，在收获满满的课程之余，Inditex还为我们安排了别具一格的City Tour。从群星闪烁、奖杯林立的伯纳乌球场，到馆藏丰富、汇集大师经典的索菲亚王后艺术中心，再到古老奢华、匠心独运的皇家剧院，我们时而被球场上的热血和狂欢感染，时而在毕加索的《格尔尼卡》面前驻足惊叹，而皇家剧院中充满时间积淀的解说更是让大家流连忘返。西班牙的天空如一枚蓝宝石镶嵌在伯纳乌球场上空，索菲亚博物馆中高大的走廊和窗外林立的树木散发迷人的气息，富丽堂皇的剧院里，咯吱作响的地板仿佛弹奏一曲时光流淌、艺术不息的钢琴曲，让我们深深沉浸在这个艺术和激情并存、古老与现代交融的城市里。

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