中国传媒大学推出体育传播MBA，培养全球体育产业人才

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中国传媒大学推出体育传播MBA，培养全球体育产业人才

时间: 2024-05-14 20:23:57

来源:

浏览量: 565

2009年，中国传媒大学获批为第八批MBA培养院校。回顾十年历程，中传MBA依托学校综合学科优势，着力培养国家和社会急需的“懂文化传媒，善经营管理”的高级复合人才，成为国内最具办学特色和影响力的MBA项目。

2019年，中传MBA以十周年之积淀，优化、整合、升级、再出发，推出营销科技、品牌公关、娱乐演艺、体育传播四大全新课程模块，汇聚顶尖课程、师资、实践和校友资源，培育中国未来文化传媒领袖。

模块定位

中国传媒大学MBA体育传播课程模块为国际体育组织与机构、国内外职业体育俱乐部、体育媒体、体育运动产品与服务公司、大型国际活动政府管理部门与管理机构培养具有国际视野的经营管理与创新复合型人才。

TOP合作伙伴

北京2022年冬奥会组委会、国际篮联（FIBA）、英国伯恩茅斯大学、英国北安普顿大学

价值收益

中国传媒大学MBA体育传播课程模块将一般性工商管理知识和体育与传播管理的特殊性相结合，专注体育运动助力经济社会发展的风口以及北京成为双奥城市的历史机遇，结合大型国际体育赛事管理知识，为学员讲授体育运动、赛事管理与传播的基本规律，同时将知识延伸到与大型国际体育赛事等量齐观的国内外大型品牌事件，如世博会、博鳌论坛等，引领学员进入体育与传播这一学科交叉性强、理论与实践结合紧密、高度国际化、创新活动频繁的全新领域。

除课程教学外，本课程模块还与国内外体育组织、职业体育俱乐部、体育媒体、体育运动商业公司、体育明星、大型国际活动版权机构密切合作，共同为学员提供顶级体育运动、大型活动的创意、经营与管理的相关实习、研究与合作创新的平台。并且，参加本课程模块的学员还有机会获得国际体育组织颁发的职业认证证书。

模块核心课程

（一）体育传播

本课程介绍如何在体育社区、体育媒体、体育粉丝、体育商业化、体育身份、体育政治、体育性别、体育弱势群体等各个体育运动利益相关方之间传递体育运动的理念诉求与核心价值。

（二）体育管理

体育运动涉及到社会与商业的多个层面，如体育赛事的组织与运营，体育组织的经营与管理，体育商品的设计、生产与营销等。本课程介绍如何在新兴技术与传播环境下提升体育运动产品与服务的竞争力，以及如何通过产品与服务的创新来创造价值。

（三）国际品牌事件管理

本课程聚焦重要的、有组织、有计划的时空活动的创意、策划、运营与管理知识，尤其是能够创造经济与社会价值、影响区域发展的大型国际品牌事件的创意策划、价值评估、引进落地和运营管理等各个环节，向学员介绍其相关理论与实操案例。

（四）体育商业

体育商业与一般商业的最大区别在于资产变现方式的多样性。本课程为学员介绍如何通过体育商业的运营管理来变现体育运动及事件的价值，包括体育商品的营销、体育赛事的推广、体育明星的经纪等。

（五）体育赛事信号组织与运营

大型体育赛事信号制作的组织与协调是围绕赛事展开的一项非常复杂的系统工程，涉及赛事的组织者、版权机构、主办方、承办方、组委会等相关组织。本课程将向学员介绍这一复杂系统内各组织的功能职责、运行模式和协作方式，实现从赛事信号到媒体观众的价值传递。

（六）体育赛事媒体运营

对大型国际体育赛事来说，赛事版权机构把转播权转让给转播商，赛事的主办方、组委会设有媒体运营服务部来为持权转播商、通讯社、媒体机构以及成百上千的记者提供全面的服务，这是非常复杂且不能有疏漏的事件管理实例。本课程结合国际体育组织（IOC、FIBA等）运行规程，向学员介绍国际大型体育赛事（奥运会、世界杯等）媒体服务的组织与运营。

（七）体育与事件契约

本课程为学员介绍契约精神、商业契约的一般格式，以及不同体育运动与事件中的关键契约条款，帮助学员全面了解如何在体育明星经纪、赛事与品牌事件赞助、场馆冠名、版权营销等体育商业活动中保障各利益相关方的权利和义务。

（八）整合实践：国际体育游学

组织学员前往英国合作院校以及瑞士FIBA总部游学。游学内容包括上课、学术讲座、参访并与英超俱乐部座谈、参访英国F1产业园、参访英式橄榄球俱乐部、FIBA总部参访与座谈等活动，沉浸式体验国际体育。

（九）整合实践：国际体育组织资格证书考试

通过本课程的学习，学员有机会获得国际篮联（FIBA）和世界体育学院（WAoS）签发的国际篮联经理人证书（FIBA Manager’s Program）、在线3对3篮球证书（3x3 E-Learning）等职业认证证书。

主要师资

严军琦

中国传媒大学经济与管理学院外籍教授、英国北安普顿大学商学院访问教授、研究员。美国加州大学数学博士、美国斯坦福大学商学院战略管理硕士。拥有四项美国信源加密与信道编码专利，曾任美国OCTUS、惠普、德州仪器公司高级技术与管理职务，美国硅谷核心逻辑 (CORELOGIC)与北京全创通讯创始人、国家新媒体基地首席战略顾问。

任金州

中国传媒大学传播学教授、博士生导师。中国传媒大学原副校长、北京市电视艺术家协会原副主席、中国电视艺术家协会电视纪录片研究会原副会长。

Stephen Jukes

英国伯恩茅斯大学新闻与传播学教授。英国牛津大学英国文学专业硕士，英国伯恩茅斯大学传播学博士。《媒体、战争与冲突》学术期刊编委、达特创伤与新闻学欧洲理事会理事长。曾任英国伯恩茅斯大学媒体学院院长、路透社资深记者、路透社北美、中东记者站主任、路透社全球副总裁。

何少伟

英国北安普顿大学管理学副教授。英国伯明翰大学经济学博士。教授《微观经济学》、《商业管理》、《国际商业管理》课程。研究领域涉及产业发展、区域经济发展、英国F1赛车产业发展、国际化与全球化、中英产业合作与经济发展等。

朱英

加拿大不列颠哥伦比亚大学管理学教授。美国德州农工大学管理学博士。教授《营销学》、《品牌管理》、《消费行为学》课程。研究领域包括电子商务、互联网营销、移动互联网营销、行为经济学等。

张宏

中国传媒大学经济学教授。日本国立神户大学经济学博士。教授《经济学》、《营销学》、《管理学》等课程。研究领域包括文化影视产业发展战略、媒体经营与管理等。

王晋

中国传媒大学法学副教授。中国政法大学法学硕士、中国传媒大学传播学博士、教育部人文重点研究基地中南财经政法大学知识产权法学博士后。教授《体育传播法律前沿》、《传媒法》、《知识产权法》等课程。

马国力

CBA公司副董事长。曾任央视体育部主任、赢方中国负责人。NBA赛事落地中国第一人，对国际体育赛事品牌的运作与管理、体育媒体运营有独特的经验。

徐济成

北京2022年冬奥会组委会媒体运营部部长、新华社体育部高级记者、体育赛事媒体运营与服务领域顶尖专家。长期受邀作为央视体育篮球赛事特邀解说嘉宾与评论员，作为记者、媒体运营负责人多次亲历奥运会、亚运会、世锦赛、世界杯等大型国际综合体育赛事。

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