导师风采 ——聊聊“文化产业”中的“创新”“创意”与“投资”

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导师风采 ——聊聊“文化产业”中的“创新”“创意”与“投资”

时间: 2024-05-14 18:04:07

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陈杭

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁

中国传媒大学MBA实践导师、MBA任课教师

长江商学院文创学会会长

陈杭老师拥有超过十年丰富的文化产业企业上市和资本运作经验，2011年起负责中国文化产业投资基金的组建与运营，带领基金完成对人民网、新华网、中国出版、中投视讯、骏梦游戏、万方数据、欢瑞世纪、百事通、山东出版、开心麻花、雅昌文化、丝路数码、华视影视、大陆桥、玄机科技、四月星空、摩登天空、灵思营销、中国教育出版、炫彩互动、微影时代、金海岸、实力电传、华奥星空、华商智汇、畅达传媒、绿洲游戏、心动游戏、芒果TV、时代院线、嗨学网和罗辑思维等超过30家优秀文化企业以及4个文化项目的投资，累计投资金额达到30亿元。

陈老师此前还曾任中银国际投资银行部董事总经理，参与过凤凰卫视上市、上海文广重组、四川新华文轩上市、辽宁出版上市、湖南出版重组改制、广东出版改制、江西出版改制、中国出版改制、中国教育出版改制、浙江日报重组改制、小马奔腾重组、粤传媒资产重组等项目。

陈杭总结文化娱乐产业趋势

观点：电影靠IP、大咖已经无法忽悠90后

陈杭老师认为，在今天这个90后是消费主力的时代，已经不能简单地依靠IP或者几个大咖，来企图获得成功，比如电影《爵迹》有非常多的大咖，有杨幂、吴亦凡等等，而《夏洛特烦恼》里面几乎没有同等咖位的大明星，然而《夏洛特烦恼》的票房要远远高于《爵迹》。在陈老师看来，90后观众已经不会简单被你有几个大咖所忽悠，而是更注重电影背后的东西。

内容精品化，或者重谈内容为王

今天看文化行业的时候，我们一定不能简单的说，在移动互联网大发展的时候，在网民从1亿、2亿、4亿、7亿，到智能手机到了10亿部的大发展中，那时候是随便一个什么APP、公众号、本子，都很容易成功，因为那个时候流量在增长。但今天，很多流量的红利已经没有了。

所以，现在有个什么趋势呢？首先，IP运作的班底，要很有内涵、很有底蕴。另外，现在网综、网大、网络电视剧，这三个网的产品，价格的成本都在上升。原来，做一部网络大电影，恐怕100万成本就可以了，现在要做个靠谱的需要1000万。原来做个网络电视剧，恐怕一集是20万成本，现在要拉到100万左右。到今天人们会发现，如果不是很用心、耐心，拿底蕴、情怀、能力去做这些网络内容的时候，很快就会被抛弃。

模式的变化

陈老师认为，文化行业过去依托于开路电视，后来发展到有线电视、互联网电视，未来VR将有着美好的发展前景。中国现在有几万个网吧，也许未来就会有几万个VR体验室。甚至以后看VR电影都不必去电影院，VR家庭影院可能会成为新的渠道。而这些所谓模式的创新化、多元化，是由技术带动的。

总结来说，我们要投到百亿美元的公司，就要看到与科学家同行，因为无论是VR、AR、AI，这些突破性的技术都是由科学家主导的。

付费模式的创新

在内容为王、模式变化的基础上，文化行业还要与商业模式结合。而在时间宝贵的商业模式中，付费的方式，也就是提供精品内容给大家，让大家在信息大海中，抓取最有效的价值，用最快的方法，抓最有效的信息内容，成为了重中之重。
以最低的成本提高效率，节约用户的时间，是互联网商业模式未来5-10年的发展趋势，例如O2O，它的本质就是以低成本来节省时间。

组织架构符合人性设计

最后一点，陈老师认为，不只是在互联网文化行业，团队扮演着很重要的角色，要把团队的激励机制搞好，把决策效率搞好。

中国文化产业投资基金简介

作为唯一的一支国家级文化产业投资基金，中国文化产业投资基金的成立是党中央、国务院着力推动文化产业跨跃式发展的重要举措，符合中国特色社会主义发展阶段性要求和最终目标的实现。设立中国文化产业投资基金，是贯彻落实党中央、国务院加快文化产业振兴发展规划的必然要求；是适应社会主义市场经济和文化产业发展规律、切实转变财政投入方式的积极探索；是发挥财政资金示范和杠杆作用，带动社会资本投入文化产业领域，推动构建完善的文化产业投融资机制的重要手段。中国文化产业投资基金的健康发展，对于全面实施国家文化发展战略、提升文化软实力、切实维护国家文化安全、加快转变文化发展方式、推动文化产业又快又好发展，将产生重大而积极的意义。

中国文化产业投资基金由财政部、中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司及深圳国际文化产业博览交易会有限公司等联合发起，总规模200亿元，首期募集41亿元。

中国文化产业投资基金管理有限公司是中国文化产业投资基金的管理人，负责基金运营管理和投资决策。该公司由中银国际控股有限公司、中国国际电视总公司和深圳国际文化产业博览交易会有限公司共同组建，将本着规范管理、稳健经营的原则，为中国文化产业投资基金提供市场化和专业化投资管理服务。

中国传媒大学MBA成立于2009年，率先开办了国内首个以“文化传媒”为特色的MBA教育项目，着力培养国家和社会急需的“懂文化传媒，善经营管理”的高级复合型人才。中国传媒大学独具文化传媒特色的MBA项目获得了社会的广泛赞誉和高度认可，成为国内最具办学特色和影响力的MBA项目。

中国传媒大学是教育部直属“一流学科建设高校”、“211工程”重点建设大学、“985优势学科创新平台”重点建设高校。学校坚持“结构合理、层次分明，重点突出、特色鲜明，优势互补、相互支撑”的学科建设思路，形成了以新闻传播学、戏剧与影视学、信息与通信工程为龙头，文工艺管经法理多学科协调发展，相互交叉渗透的学科体系。建校60多年来，学校致力于高层次、复合型创新人才培养，被誉为“中国广播电视及传媒人才摇篮”、“信息传播领域知名学府”。

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