寄望“90后”——中国传媒大学相关单位回归中传第一课成传媒现象级讲演

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寄望“90后”——中国传媒大学相关单位回归中传第一课成传媒现象级讲演

时间: 2024-05-13 10:02:54

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4月20日，原浙江卫视总监夏陈安正式回归母校中国传媒大学，受聘担任中国传媒大学经济与管理学院、MBA学院的硕士导师和中国网络视频研究中心执行主任。下午，学校在中国传媒大学新国际交流中心举行了聘任仪式，中国传媒大学副校长袁军为夏陈安颁发了经济与管理学院艺术管理专业硕士业界导师聘书、MBA学院工商管理硕士专业学术导师聘书和中国网络视频研究中心执行主任的聘书。晚上，由经济与管理学院和MBA学院主办、区域经济研究院承办的夏陈安导师主题讲座于传媒大学1500报告厅开讲，其主题为“未来总在想象之外——谁决定了泛传媒的明天”。

在发布会上，夏陈安提出了在“互联网+”时代背景下的“泛传媒”的概念，并直言“泛90后”是泛传媒时代的改变者，他们将改变整个传媒业态。夏陈安表示，感谢浙江广电集团对自己25年的培养，在浙江广电集团的平台上，自己已经成长为一个合格的传媒工作者。接下来，他将用自己多年的电视节目制作经验和同学们交流，并集结世界范围内有关模式研究的专家和公司，将火力汇集于“泛90后”群体之间。而下一个现象级节目的平台有可能诞生于互联网，希望在最短的时间内打造出最火的网络现象级节目。晚上的讲座，其对下午发布会未能展开的业界观点和趋势判断做了详尽的阐述。

媒体形式不再单一泛媒体下仍然内容为王

夏陈安认为，在国家不断提高文化软实力的今天，文化创意产业正是最好的“春天”，整个行业将在政策红利的推动下不断繁荣和蓬勃发展。无论体制内外，对于文化创意人来说，都拥有为国家文化产业发展奉献微薄之力的使命感。他认为，未来是一个“泛传媒”时代，所谓泛传媒就是囊括了未来的一切媒介和传播的主体，所有满足信息传播渠道的介质都可以被包括在“泛传媒”的概念之内。而在泛传媒时代，没有所谓的网络和平面之分，只有平台和内容之分，内容仍然是决定传播的主体，只是在“泛传媒”的整体背景下，更要从用户角度考虑，打造适合平台的内容主体。夏陈安认为，网络大片同电视大片一样，只要有一个成功的范例出现，就能成为行业的领头羊，不仅能引领互联网内容创意产业的火爆潮流，而且也能抢占互联网没有边界的蓝海和没有天花板的空间，而市场总会奖励第一个“吃螃蟹”的人。

中国的电视节目从电视台开始，到目前仍然走的是一条模仿-引进-部分原创的道路，原创的现象级节目仍然没有出现，网台联动的现象级节目没有出现，基于互联网平台传播的现象级节目也没有出现。其实中国市场空间很大，并且中国的电视节目，10年走了别人20年、30年才走完的路。中国电视节目虽然起步较晚，但其飞速发展的趋势同国家的发展是一致的。与此同时，互联网的飞速发展突破了原有众多的技术壁垒，而如何打造一个符合“互联网用户”思维的现象级节目，也是值得传媒学界、媒体业界深入思考的问题。

“泛90后”将会成为“泛传媒时代”的主要消费者和生产者

其实硬件的发展一直在改变我们原有的收看习惯和心理，夏陈安用一句玩笑话带起这个话题：也许你家的电视机很久没开了，但你们离不开手机。

在互联网4G时代，越来越多的人通过移动终端收看视频，特别是“泛90后”。而这个群体其实并不是单指年龄，而是指众多拥有“90后思维和90后生活方式”的人群。他们习惯独居但乐于分享，拥有个性但容易被影响，“泛90后”将从一定程度上改变传媒的生态逻辑。

“泛90后”是“泛传媒时代”消费者、生产者和改变者。因为只有“泛90后”最了解90后的思维，因此未来的内容出品方需要从用户出发，充分了解“泛传媒”趋势，打造适合“泛90后”的产品。

一档《奔跑吧兄弟》大幅度扩充了浙江卫视14-24岁的观众群，视频的消费者需要被服务，但更需要被引导，未来的互联网现象级节目也许是第一档“唯一服务90后”的现象级节目。

夏陈安认为，因为时代给予了“万众创新万人创业”的好时机，在文化创意产业上，“方向对了，路再远也没有关系”，脚踏实地追求梦想，并与近2000人的听讲者分享“取势明道、守正出奇、自燃自愈”的工作心得。

产学研一体化未来总在想象之外

传媒大学经济与管理学院素以“培养复合创新型人才、引领产业发展新知、服务回馈社会”为己任，恪守“立德、敬业、博学、竞先”的校训，不断开拓进取。学院以经济学和管理学两大学科门类为基础，多学科交叉融合，以传媒经济与媒体管理为特色，培养具有创新精神和实践能力的高级管理人才;同时也是传媒经济与媒体管理的学术研究中心，为各级政府、媒体行业企事业单位提供理论支持和咨询服务。而中传MBA学院秉承“因专注而精湛用管理诠释成功；因坚持而久远借传媒改变世界”的办学理念，致力于培养掌握工商管理规律，具备现代企业管理者素质和能力，对文化与传媒业具有敏锐洞察力，具有高度社会责任感和全球视野，创新、创业能力强的高层次复合型工商管理人才。此外，作为中国传媒大学重点扶持建设的科研机构，中国网络视频研究中心以学校新闻传播学部师生为主体，立足国家战略、行业需求和未来趋势，依托多年来在视听传播研究和人才培养方面所取得的成果，整合教学科研资源，联通业界，致力于打造以国家智库、学术前沿、业界参谋、人才基地为主要职能的产学研一体化研究平台。

此次夏陈安担任两大学院的硕士生导师对于传媒行业的产学研一体化具有重大意义。具有丰富传媒运作经验的夏陈安导师必定将为学院注入行业视角的新鲜血液，将科研、教育和生产在功能与资源优势上协同与集成，培养优秀的传媒人才，将传媒产业在模式创新、管理创新、技术创新等多个层面实现上下游的耦合，对促进学界和业界的对接具有积极作用。夏陈安导师也曾透露已与国外知名模式公司达成合作，已初步瞄准近30个“有潜质”的节目模式，将进一步开展模式解剖和沙盘推演工作，促进节目模式创新，而这对于学院针对节目模式的研究是大有裨益的。

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