交大学子浪漫之都与求学之路国际课程欧洲篇

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交大学子浪漫之都与求学之路国际课程欧洲篇

时间: 2024-04-23 20:44:15

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2018年9月26日-10月6日，由上海交通大学安泰经济与管理学院院长助理、EMBA项目主任任建标教授，EMBA中心孔维娜、杨婧老师带队，三十多名EMBA师生共同组成了欧洲国际课程学习团队，开启问道英法之旅。

法兰西探寻浪漫之都

巴黎最美是秋天，我们在最美的季节来到巴黎，开始了ESCP商学院课程学习。

好故事与品牌战略

“不会讲好故事的企业做不出卓越的品牌”，Benoit Heilbrunn教授开篇就点出了奢侈品牌战略的关键核心：讲好品牌故事，激发消费者的欲望、竞争与攀比，将消费者需求上升到精神满足，通过挖掘品牌的象征价值，将品牌荣耀化，从而达到将品牌高端化的目的。

品牌战略的核心也印证了营销的三大原则：最经常的卖，卖最多的人以及卖最高的价格，最抓人眼球的是CHANEL的案例，创始人追逐的经营目标不是企业销售额和经营利润的最大化，而是如何将品牌的独特和与众不同发挥到极致，这也是品牌是企业最大价值的体现吧，如何能够平衡企业经营和品牌价值提升共同发展将是未来企业发展的重要考量。

PS：意外的收获到路易十四在三百年前对法国巴黎乃至全世界时尚行业商业模式的贡献也刷新了我对欧洲皇室的看法，看来皇帝也不只是会穿新装的。

乐观意味着希望与行动

乐观幽默的Philippe Gabilliet教授教导我们作为企业家核心素质的乐观精神，需要选择的是责任性的乐观，那就意味着你必须知道你和你的团队的长处，并长期优化他们，同时在可以改变的方面承担风险，对待问题的解决方案应该是更加有效而非完美；同时对意外事件不要慌张，因为意外事件往往充满了魔力，也是提升我们应变能力最有效催化剂。

当然，悲观主义或者谨慎主义也并不是一无是处，在应对危险性极高以及风险极大的工作，悲观的预设经常能够大幅降低风险的发生和意外的伤害后果。

品牌战略成就欧莱雅

优雅的Béatrice Collin女士和我们分享了这家将企业定位为“美丽与众共享”的公司，1909年由欧仁·舒莱尔博士创建，并获得巨大成功的百年老店离不开其强大的品牌战略：多品牌覆盖，高科技引领，全渠道渗透。欧莱雅秉承初创企业精神，是常怀挑战者心态的领跑者，战略决策集中，运营权力下放，富有创意的作风是它永葆领先的三大法宝；

最令我印象深刻的是欧莱雅公司的社会责任意识和负责表现，“长期维持出色的业绩”、“可持续发展2020的承诺”以及“重要职位的男女平等”都对环境和社会产生积极影响。

塞纳河畔留下学子的脚印

筑梦英伦感悟人文艺术

挥别法兰西，我们转战英伦。

剑桥大学800年的厚重和肃穆

脱欧、川普以及对全球化的反应

剑桥本科，牛津硕士，伦敦政经的博士，没错，这位超级学霸西蒙·泰勒教授，带领我们用短短的一个上午时间经历了几千年世界经济、政治和和文化版图的变迁以及全球化进程所带来的问题。

谁也没想到的英国脱欧公投，52%比例的退出战胜了48%的留下，这场民众用脚投票的脱欧运动愈演愈烈，虽然困难重重，但脱欧已成定局；谁也没想到的用推特治国的“看起来不靠谱的”川普赢得了总统大选，即使精英阶层反对声浪一声高过一声，仍阻挡不了川普民意支持率的不断升高。

西方最重要的两大经济体美国和英国在相继的两三年里发生的重大变化正暴露着全球化过程中产生的问题，国家的快速发展惠及的大部分是精英阶层，中下阶层在全球化进程中的收入增速缓慢。放到漫长的历史长河中，随着科技的进一步发展以及全球化分工的精细化和认可度，短期波折和个别国家的消极举措并不会扭转全球化的进程，当然我们应该认真对待出现的问题。

颠覆性创新与商业模式

斯泰利奥斯·卡瓦迪亚斯教授，也是嘉治商学院的创业中心主任给我们上了最有启发性的一课：

两张对比图是在过去十年中，产业经济发展四个模块：模式、流程、供应和交付四大体系创新的努力量和创造价值进行对比，我们可以清晰的看到，在商业模式、网络模式以及客户体验方面的创新投入产出比是最高的，远远超出在流程和供应体系的创新，这也就不难理解为什么全球新晋的高估值公司全部都是商业模式创新公司，关注客户体验，对传统商业模式进行颠覆；

创新通过具有以下六大特征的商业模式变革产业经济：个性化、基于使用情况定价、循环经济、共享资产、协同供应链以及灵活的组织结构。

在创新6大特征的商业模式中，我们要坚守的变革动力首先是重新分配议价能力和价值占有能力；其次是超出相互影响的外部协同协调能力；再次是决策“权”的内部再分配，最后是数据的所有权、处理、视觉化和优化。

剑桥庄园的高桌晚宴上，任教授代表安泰接受嘉治商学院的礼物。80多岁高龄的勋爵在晚宴上抑扬顿挫的演讲感动了在场的所有老师和同学。

聚焦加密资产和区块链

酷似Michael Jackson的90后的米歇尔·劳赫斯博士，是全球顶尖的加密货币与区块链研究领头人，聊起加密货币和区块链轻车熟路，印象深刻的是他对加密货币风险的再三强调：排名前十的代币占800多种加密货币总市值的80%以上，那说明，大部分的加密货币是价值极低，或者价值趋向于零的，而目前如火如荼的投资就蕴藏着巨大的风险；整个代币的诞生和发展过程中伴随着众多的欺诈和诈骗手段。

未来区块链影响社会发展的方式也极大地吸引了眼球：首先是（原生数字）资产的首次发行，资产（如债券）直接在区块链上发行；其次是现有资产代币化，如银行托管的黄金在区块链上以数字形式呈现；最后也是最重要的外部事件记录在区块链上（如供应链的追踪），可以作为未来食品安全追踪的重要手段。

让我们继续期待颠覆世界的数据

“大数据就像是青春期时期的性：所有人都在谈论这件事，但是没有人知道怎么做。所有人都觉得别人正在做，所以就宣称自己在做。”

大卫·斯特维尔教授幽默地引用丹·艾瑞里的名言对演讲做了一个开端，聚焦大数据的四个V，“volumn，前所未有的数据量”；“variety，数据来源的多样性”；“velocity，数据的实时分析和应用”；“veracity，基于现实发生的真实反映”；聪明的运营者在各行各业运用大数据抢占了先机。

然而野蛮发展的大数据，正侵害着人们的隐私甚至导致犯罪，全世界范围内的大数据使用规范越来越紧迫地提上日程，如何确保数据使用的舒适性原则是教授关注的重点：首先是透明度，用户需要清楚数据的用途；其次是可控，用户许可数据的使用，并能够灵活退出；再次是数据的相关性原则，你做的事情对用户来说合理并看起来公平；最后是用户的真正受益，用户感受到了数据是用在了正确的地方。

让我们谨记，任何高科技最终目的都是应该为了造福人类。

剑河撑船：轻轻的我们走了，正如我们轻轻的来

时间过得很慢，慢是因为丰富的课程、案例分享、英法文化的体验都浓缩在这短短十二天行程，知识和分享充实着我们的大脑，好像每天的24小时连做梦都是体验；时间也过得很快，快是因为良师益友的分享和交流还没有很充分，时间就稍纵即逝了，我们热切地盼望能够延续游学的友情，继续分享学业和事业的喜悦。

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