安泰教授管理智慧讲堂揭秘互联网时代品牌成功之道

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安泰教授管理智慧讲堂揭秘互联网时代品牌成功之道

时间: 2024-04-06 18:11:10

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市场经济的发展衍生出“品牌”这一概念，并在不知不觉中左右着人们的消费观和价值观。当下，在激烈的市场竞争环境中，如何利用互联网思维对品牌资源进行优化，从而重新定位与创新？2014年10月10日下午，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、交大EMBA课程教授余明阳在交大徐汇校区新上院为现场70余位听众解读了互联网思维下的品牌创新与积淀，带领听众领略管理智慧。

交大EMBA办公室副主任袁仲霞致辞时，首先对大家的到来表示欢迎，接着介绍了学院及项目的发展历史。上海交大管理学科最早可追溯到1903年的“南洋公学高等商务学堂”。1984年，管理学院重建，今年恰逢恢复建院30周年。她表示，在互联网思维的时代大背景下，2014年秋季交大EMBA启用全新课程体系，凝练交大特色，新设“创新+、金融+、互联网+”以及“交大探究”模块，提升“赢利模式、绩效提升、领导力反思”三大整合项目内涵，实现商工结合和产业对接，今秋入学的新生将成为第一批受益者。

正式开讲后，余明阳教授以“互联网思维：品牌创新与积淀”为主题，从差异性品牌的基础、设计、表现三方面进行授课。他认为，互联网已经颠覆了人们的思维方式，做品牌不再是做一个品类的品牌，而是“超细分”的品牌。他说：“在互联网时代，把产品做到极致、高度的参与性、粉丝经济是品牌建设的三个重要因素。我们要熟悉这种思维方式，瞄准自己的市场与消费者，不然就会成为时代的弃儿。”

要做到市场的“超细分”，余明阳教授认为，首先要确定自己品牌与其他品牌的差异性，也即确立品牌的DNA是什么？这种DNA可以是地域上的区分，可以是消费者层次的区分，但一定是区别于其他品牌的。而要建立这样的DNA，需要有配套系统，在外观与内涵上加强这种DNA的属性，并最终通过广告与公关将这种差异性品牌性格表现出来，形成品牌形象。他说：“以个性化的品牌满足粉丝化的消费群，是互联网时代品牌成功的必然选择。未来的时代，是聪明人的时代。”

余明阳教授最后总结说，“如果说商标是注册概念，品牌则是注册在消费者心中的一种价值认同，这便产生了消费者对品牌的差异性认知，构成了品牌独特的性格和魅力。”这种性格差异使品牌与竞争对手之间产生并保持着风格上的个性，从而在市场上形成独特的消费群和粉丝群，这便是品牌成熟的标志，也是品牌赖以生存和发展之基础。

为了让听众更好了解互联网思维下品牌的建设，余明阳教授在授课期间引导听众以“中国手机品牌的逆袭机会在哪里？”为题进行了分组讨论，现场7个小组分别选派代表进行陈述和分享，课堂气氛十分活跃。听众们纷纷表示，这种别具一格的授课形式，让他们更真切地感受到百年交大兼容并蓄的风格，同时也对交大EMBA务实的授课形式有了更深层次的理解和认同。

EMBA管理智慧讲堂作为最贴近时代前沿的“交大系”教授特色课堂，力求分享最新鲜的案例，传递不一样的智慧，创造非一般的价值。系列讲堂分为四期，将逐个解剖传统企业互联网转型的困惑，开展互联网创新的顶层设计，助力传统企业的互联网转型。2014年10月23日，学院执行院长、EMBA课程教授李垣将迎来第四期，也是本学期最后一次管理智慧讲堂，主题为《技术创新：企业转型与突围》，敬请期待。

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