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复旦EMBA学长之谈，奥运来了！体育产业机会在何方？
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> 复旦EMBA学长之谈，奥运来了！体育产业机会在何方？> 正文
复旦EMBA学长之谈，奥运来了！体育产业机会在何方？
时间: 2024-03-08 19:58:53
来源:
浏览量: 265
复旦商业知识 .
“复旦商业知识”洞悉商业世界，还原实践于管理逻辑中。发掘中国企业管理前沿的研究成果，分享中国企业家管理哲学和最佳实践。
四年一度的奥运会已经拉开大幕，和奥运相关的话题越来越多地占据了人们的视线。2016，当我们看奥运时，我们在看什么？
答案并不唯一。如果你是体育爱好者，那你一定能够从赛事直播、专业体育评论中感受到竞技体育的魅力；运动达人们早就备好了专业装备，呼朋唤友健身房走起；那些不那么喜欢运动的“迷妹迷弟们”关注点也许是小鲜肉运动员；甚至集体吐槽“里约大冒险”也能成为网友们的社交方式……人们对于奥运会的消费需求早已从过去单一的“守着电视看直播”变得更加多元化，甚至泛娱乐化，而这些改变的基础无疑是互联网技术的革新，更确切地说，是来源于“渠道”的革新。
互动渠道孕育商业新模式
和其他产业不同，体育产业可以被描述为一个“金字塔”，金字塔的最顶端是各种赛事，即职业体育（专业体育），底部是休闲体育（大众体育）。而介于二者之间的中间环节，就是所谓的“渠道”。从商业视角来看，任何一个产业的市场化都离不开渠道对各环节商业价值的打通，互联网技术的发展与进步将其从过去的“自上而下”、“一对多”的传播模式，转变成为双向、网状的新模式，让上端的生产者、供给方与下端的需求方通过渠道，网状、双向地进行内容或体育产品价值的交换。因此，在体育产业中，“渠道”正在承担越来越复杂的角色，传递和创造越来越多的价值。
这样的变化对于熟悉“互联网+”魅力的从业者来说并不陌生。事实上，在任何一个行业的转型升级过程中，这样的互动渠道的出现会在产业链上孕育出新的商业模式。艾瑞在《2015互联网+体育研究报告》中将消费者的体育行为拆分成“观看、社交、购买、数据追踪、参与”五大模块，早有领先者已悄然开始在这些领域开始布局。渠道的变化与消费行为密不可分，而消费行为与需求的升级互为表里。同样是跑步爱好者，你与我的出发点可能是截然不同的需求——生理、安全、社交、尊重甚至自我实现。需求与供给价值的体现的多样化，要求渠道拥有更多的层次及展现模式，所传递的附加价值服务也会越来越多。
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