10月5号-7号，上海交大安泰EMBA学习团在位于法国巴黎的欧洲高等商学院（European School of Management，ESCP）参加由其组织的三天主题为《奢侈品产业管理》的课程学习，内容包括课堂学习，企业参访和巴黎文化体验等系列活动。

ESCP欧洲高等商学院被认为是欧洲最顶尖的商学院之一，也是法国最好的三大高等商学院之一，其管理学教育一直被评为全球前三。该校培养和教育了一代又一代各界领导人和前沿思想家。学校副院长Leon Laulusa教授和项目主任Valérie Madon热情接待了学习团一行，在课程开始前，ESCP欧洲高等商学院副院长Leon Laulusa教授主持开课仪式，对国际课程学习团的到来表示热烈的欢迎，并对将来继续与安泰经济与管理学院交流合作表达了期待。

三天的课程分别从战略层面，现状分析层面和行业管理层面逐层递进的阐述了奢侈品产业管理，课程第一天，Benoit Heilbrunn教授为我们带来了《战略性品牌定位》课程。从市场定位、价值定位、文化定位等方面，讲授了品牌的战略性定位是一个由外而内、由表及里的过程，可以说品牌的战略定位一经确定，一个品牌的具体内涵和基本面貌即品牌的基本框架也就随之确定，并使品牌的各种品牌因子、行为等元素具有系统一致性。

课程第二天，Luca M.VISCONTI教授为大家讲授了《奢侈品的定义和时尚品牌的新挑战》，教授不仅给大家详细介绍了奢侈品行业，还将各时尚品牌之间进行比较，分析了未来时尚品牌所面临的机遇以及挑战。课程结束后，同学们也就自己的领域，积极向教授提问，很多同学都表示课程受益匪浅。

课程第三天，Alain Dumont教授为大家带来了《奢侈品行业管理》课程，从企业声誉、客户沟通、品牌历史等方面提出了建设品牌的关键点，紧接着从时尚和奢侈品之间、以及企业内部之间的矛盾展开，告诉我们如何在两者之间把握平衡。

课程结束后，王理平教授作了精彩的总结，他提出奢侈品行业需要有新的管理方式，更强调活力的维度，而不是执行的维度，企业是在矛盾当中经营，应当把握好每个阶段的平衡度。在结束发言后，王理平教授向对方赠送了具有交大特色的纪念礼物。

1 梵克雅宝公司

10月5日下午，上海交大安泰EMBA学习团参访了梵克雅宝公司(VanCleef&Arpels)位于旺多姆广场的旗舰店，梵克雅宝法国区CEO-Chloe Jay女士，致欢迎词，欢迎交大学习团一行的到来，并对其品牌的起源，文化背景和内涵进行了介绍。梵克雅宝的故事开始于一段美好的姻缘。十九世纪末，Estelle Arpels和Alfred VanCleef俩的结合促成了Van Cleef&Arpels于1906年的诞生。梵克雅宝自诞生以来，便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。从温莎公爵夫人、摩纳哥王后格蕾丝凯莉、伊朗国王与皇后无不选择梵克雅宝的珠宝，以展现他们尊贵的气质与风采。

在Chloe Jay女士介绍之后，学习团一行参观了梵克雅宝的珠宝加工学校，梵克雅宝一项闻名遐迩的杰作是1933年发明的“神秘镶嵌法”。这种镶工让宝石紧密地排列在一起，其间没有任何金属或镶爪，而是运用轨道一般的手法，把宝石切割成同样大小，再一个个套进去。这个方法非常耗时，但其呈现的结果，可以令宝石服帖肌肤，随着肢体呈现出多角度不同的光泽。在梵克雅宝的珠宝加工学校里，学员可以学到专业，系统，最新的珠宝加工和镶嵌工艺。珠宝加工学校的研究成果和学员，一样也会助力梵克雅宝的后续发展，在其珠宝加工工艺创新方面给予很大的支持。

Chloe Jay女士接待学习团一行

2力克公司

10月6日上午学习团一行来到了力克公司（Lectra）,力克公司CEO，Daniel Harari先生接待了学习团一行，并作了精彩的介绍和演讲，从公司的发展，现有业务到未来展望做了详细地介绍，并与学习团师生一行进行了深入交流，力克公司以其自身的发展生动的展示了科技如何与奢侈品联接共赢。

力克公司作为CAD/CAM整合技术解决方案的全球领导者，提供的产品不仅可实现从产品设计、开发及制造的自动化操作，还可简化并加快整个过程，并且力克公司为时尚业(服装、饰件、鞋类)、汽车(汽车座椅、内饰和气囊)、家具及其他行业(如航天、船舶、风力发电及个人防护装备等)开发最先进的专业化软件和裁剪系统，并提供相关支持。把传统工业以高科技。

3 巴卡拉

10月6日下午，学习团一行来到了巴卡拉(Baccarat)企业博物馆参观，同学们了解了该奢侈品品牌的发源，历史与发展情况，也为自己今后企业的品牌构建有了一定的借鉴意义。巴卡拉家族世代于熔炉旁不断尝试、改进，超越了二百年的历史洪流，屹立至今。各国著名设计师及巧匠被巴卡拉的奇妙光芒所吸引，与巴卡拉合作，以纯正及绝对透明、流行色彩为主题，设计更多元化的产品，如首饰、花瓶、摆件、酒具等；加上造型大胆，天马行空的不规则外型，以及工匠的鬼斧神工，在薄薄的水晶上雕上层次分明的图案，令巴卡拉的水晶产品贵丽脱俗，与时尚同步。

巴卡拉接待人员展示水晶产品

课程感悟篇

世界那么大，出去看了看，游学中，大家获得不同视角和领域的知识，更是建立了同学的同窗之谊，学在其中，乐在其中，思考在其中。想家了、该回家了，归途不是结束，是每个人迎接未来的开始。愿今天的学子们能为中国商业的发展承担更多的责任。感谢校方感谢教授老师同学们。

——2014春1班 费云静

在巴黎参访了LECTRA力克公司，公司CEO接待并帮我们做了详细的公司介绍。这家企业在汽车设计，时尚奢侈品设计等许多领域都做的非常出色。每年大约3亿美金左右，研发投入9%，从力克公司的案例来看设计行业还可以火几年。

——2013秋2班 王艾格

参访法国巴黎克雅宝的旗舰创始店，通过实地拜访验证ESCP Europe 课程上教授们讲授的理论：奢侈品牌是植入故事和灵感设计的产品，每一件都价值不菲，价格和成本功能毫无无关，直接和客户的精神需求有关，还有美味的马卡隆和香槟伴随，法国人对美和美食的追求都是我的菜。

——2010春3班 倪莉

踏进塞纳河

站上游船，就看见了

塞纳河与法兰西的亲吻

我得有时间将词语高高举起

又重重摔下

从中找到一些发光的字

来建筑随行者眼里的惊诧

而此时，我的大脑

遍布哥特式意象

往前，我们或许能够远离现世

进到波旁王朝藐视前世王权

又或许，我们与路易十四的细腿

撞个正着而不必道歉

十月里，巴黎的天空

时而小雨垂滴时而碧海蓝天

阳光从云缝中升起又隐藏

在这里，最高明的隐喻尚未打开

我们屏住呼吸

无法抗拒一种荡漾的美

构建于渴慕的心灵

时常掠过头顶的桥

沐浴于自身的倒影

我们的笑脸也沉浸其中

我们不是一群沉溺于幻想的人

一则来自祖国消息

正从微信朋友圈铺盖而来…

——12秋2班 史劲松