随着移动互联网的飞速发展及“数字中国”的崛起，企业管理、营销战略的制定也有了翻天覆地的改变。“数字中国”“、“数字化创新”等问题，成为许多企业高层关注的重要课题。

近日，复旦大学EMBA2018春1班同学到访腾讯公司深圳总部，亲身体验数字化的魅力并探索其中奥义。腾讯公司高层也与同学们分享了如何在商业决策中最大化发挥数字化的价值，旨在提升学员的商业决策能力，并让他们熟悉前沿互联网公司的运作方式。

同学们围绕案例及分享内容展开了热烈的讨论，并积极地和嘉宾交流，发表对数字化的畅想。在赵佳君同学看来，腾讯作为国内互联网巨头，一直战略性地把握住中国数字化发展进程，无论是微信、游戏还是小程序等的推出，都是关于连接的深度思考而成型的产品。这次参访从大厦各个功能区的参观到腾讯高层领导的分享，都让她感受到整个企业所牢牢沉淀的科技+文化理念，几大事业群的庞大产品体系已渗透进中国网民数字生活的方方面面。

走进腾讯总部，聊聊大数据时代的

企业“智理”｜企业参访

面对面

腾讯公司副总裁郑香霖为复旦大学EMBA学生介绍了中国的整体数字化进程：

“当代中国已经全面进入数字化的时代，中国8.02亿网民蕴藏着巨大的市场机会。如今，用户花费在数字媒体上的时间已经有56%来自移动端，而社交媒体也成为了用户发现和消费产品的核心渠道。“

腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾为同学们解析了企业管理的新趋势：社交工具打破了消费者互动、沟通、管理的新路径。

“小程序对企业管理来说极具创新意义。在小程序出现之后，用户可跳转至小程序直接购买，大大提升了销售转化率，同时使品牌的数据资产更加集中、丰富。而对于渠道管理，小程序也发挥了极大的力量——无论是线上还是线下渠道，都可以通过扫码将用户引至小程序，延长消费者的注意力，并真正实现销售转化。由此带来的数据资产，更为企业未来如何优化商业决策提供了宝贵的参考价值。“

腾讯网络媒体事业群销售管理部数据营销中心总监杨雪峰分享了如何利用数据洞察以满足营销需求。

“移动互联网的飞速进程驱使了大数据的蓬勃发展，媒体触达、兴趣激发、购买转化等消费路径，大数据都贯穿其中，三个主要的应用场景包括数据洞察-增强市场理解、数据助力-营销策略优化、数据指导-营销精准执行。

案例分享

今年暑期腾讯联手携程利用大数据扩大消费者的覆盖面。大IP《扶摇》实际观看人群一到五线流量均匀分布，消费者的覆盖面十分广泛，与携程的需求不谋而合。但是日趋增多的视频会员数量，导致常规贴片广告在全面覆盖用户方面受到一定限制。于是，携程借助《扶摇》力量的同时，也采用视频会员可见的明星创意播报“内容+品牌+明星”三位一体新形式，将品牌内容毫不违和地传递给会员与非会员观众。最终，携程实现品牌好感度飙升的同时，也成功借势《扶摇》的流量下沉到三、四线人群，提升市场渗透率，触达更多消费者。