课程名称：《企业发展管理》

上课时间：2014年10月30日—11月2日

任课教授：芮明杰，复旦大学产业经济学系主任、复旦EMBA授课教授

“企业发展管理”——芮明杰教授的这门课听起来十分“高大上”：有宏观经济规律，有微观企业管理；有前沿的管理理论，又有接地气的商业实践；既跨越时间，又跨越空间。以至于同学们在上课之前都很好奇：这门课到底要怎么上？

这门课为什么存在

“在EMBA的教学体系中，大部分课程设置比较有专业针对性，比如会计学、财务管理、市场营销等。但考虑到学生们大部分已经身居企业决策层，拥有相当的管理经验和决策权力，他们应该在了解并学习专业课程的基础上，培养训练自己的战略性远见。《企业发展管理》就是这样一门整合了各专业知识并应用到企业的具体发展过程中的综合性课程。”谈到这门课程的目标，芮明杰教授如此解释道。

作为复旦大学管理学院产业经济学系系主任、国家突出贡献专家，以及诸多大型企业和上市公司独立董事、顾问的芮明杰教授，早在十多年前便从复旦EMBA学生的需求出发，开设了具有“普适性”的《企业发展管理》课程，希望能够帮助企业成为持续发展的“长寿”公司。

为了准确切中当前企业发展中的问题，芮教授所选取的案例大部分是从中国企业发展实际出发，以他自身参与顾问、咨询、解决的实战案例为基础，由此来阐明和验证他所传授的管理理论。“考虑到同学们的企业发展实际，我挑选了中国当下那些正在发生的企业案例，以供同学们模拟实战背景，进行思维、分析的演练。每次案例讨论后，我还会花费更多的时间给出点评，希望能够将单纯的讨论升华为系统的知识和理论。”

对于当下的民营企业和国有企业而言，该不该转型、什么时候转以及该怎样转等问题一直在困扰着他们，而芮教授对此点明道：“这些问题的实质其实就是如何成为长寿企业。我开设这门课的初衷就是想通过介绍前沿管理知识、分析经典企业发展案例，来帮助EMBA的企业家学生们实现这一远大的目标。”

为此，芮明杰教授提出了自己主张的“三先理论”：先知、先觉、先行。“先知”就是把握未来趋势，“先觉”指具备良好的判断和分析能力；除此之外，还需要“先行”：以优秀的执行力来作为支撑。通过“三先”理论，芮教授致力于培养同学们理性思考的能力，从而帮助他们建立起对企业未来发展规划的战略思维。

随时准备挑战常规

身为展想集团执行董事的倪宗倩，在接触《企业发展管理》这门课程之前对企业转型的概念并没有太深的感触。“芮老师经常会提到企业发展的拐点，现在我们集团就处在这样一个拐点上。原来集团主营业务是房地产开发，但从去年开始，高层做出了有步骤的转型变革，起初我并没有完全意识到这种战略的意涵和价值，但经过芮教授这些天的讲解，我发现自己更能认同集团高层集体作出的决定。”倪宗倩感慨道。

在倪宗倩看来，上这门课并不是一件轻松的事：“芮老师的很多观点都与我们的惯性思维不同，听他的课就要时刻准备好挑战自己的常规认识。老师经常提到风险不是用来规避的，而是用来控制的。企业的发展不可能长治久安，需要挑战风险，挑战极限。在决策的战略层面，只要做到比别人先一步，那就是胜利。”通过芮教授的讲解，倪宗倩在“颠覆”自我的同时也完成了重构，对集团的整体规划有了更清楚的认识。

对于芮教授精心准备的案例教学，倪宗倩也觉得十分新颖。有一次芮教授曾向同学们展示过一段视频，是GE新上任的CEO做客一期对话栏目。在这段对话中，GE的新CEO畅谈了许多他对新环境、新工作、新目标的看法，并表达了对GE企业未来发展的若干设想。“GE的案例我看过不少，但以对话节目录像的形式出现还是让我感到很新鲜，这足以看出芮老师下的功夫不浅。”

润物细无声的大家风范

来自光大期货的伍彦则对课程内容与自己实际经验的紧密联系颇有感触：“身为人事总经理，很多工作脱离不开企业的整体发展。在芮老师的课程中，我不仅获得了集大成的知识综览，看待问题的眼光也得到了提升，也由此认识到企业在发展的不同阶段所面临的瓶颈。”

因为感觉到课程的实践性非常强，伍彦常常利用芮教授传授的知识和方法反观自身企业，进而发现了不少隐患或问题。“比如，芮老师认为现在的很多公司都有所谓的激励机制，其实那些都是保健政策，只是尽力不让职员觉得不满意。我从个人职业经验出发，非常同意他这一犀利的表述。在企业中，‘不觉得不满意’其实就是一种不满意。我们真正缺乏的其实是一套具有正向激励效果的机制。”

受到芮明杰教授启发的伍彦已经决定写EMBA论文就师从芮教授，专攻激励机制这一块内容。她对目前很多企业内部的人事管理体系都有了全新的看法，她认为现有的传统管理体系没办法激发人的热情，只是在维系一种基础利益。在芮教授的指导下，她将从薪酬体系、奖金、绩效工资、未来职业规划、岗位设置等多种层面对传统激励体制进行考量和改善，并逐渐探索出一条能够帮助企业持续前行的HR之路。

“芮老师讲课的风格是一派大家风范，国内国外的前沿理论拈手就来，案例分析的点评也往往出乎意外，精彩绝伦。但他所讲授的许多知识和经验又能十分接地气，与本职工作、实际经验结合在一起，令人对许多问题茅塞顿开。”对芮教授专业并实用的教学风格，伍彦钦佩不已。

或许正因为如此，在芮教授的课堂上，每一分钟都令人深思。这里没有虚浮的话语，每位同学都和教授一起，成为了最踏实的探索者。